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奔驰拍了支微电影,感动了多少人? 2020-01-13 923

作为品牌主,你可以不懂爱情,但是,你不能不懂消费者。前不久,奔驰发布了一部关于“懂得”的品牌微电影《当你见到我》,以奔驰智能语音系统MBUX的视角,讲述一对情侣的由于沟通不当而产生误解、又因为MBUX的帮助而相互理解的故事。

这部被网友感叹“超好哭”,“结尾男主一张嘴眼泪就绷不住了”的微电影,到底有何催泪之处?

初次与男女主人见面,“我”在他们身上就看到了幸福的模样,他们问了“我”很多问题,兴奋又激动,“我”知道,他们其实并不是想知道答案,因为那时候的他们,对幸福有着自己确信的答案。

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感情似乎总是很难一帆风顺,“我”见证了他们爱的甜蜜,也目睹了他们的争吵和矛盾。相处的时间越长,“我”越来越能读懂他们,可是他们好像越来越无法读懂彼此。

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“我”看得出他们非常在乎彼此,她最喜欢的甜品店和烤肉店,她最喜欢听的歌,他全部都记着,其实他们之间的距离从未疏离,爱一直都在。“我”的确不懂爱情,但“我”知道他们对彼此的重要,也知道他们没有说出来的话,我们寻找的从来不是另一个自己,而是那个彼此懂得的同伴。

片中主题曲《当你见到我》与剧情的气氛相当贴合,帮助影片酝酿情绪,引爆最后的泪点。而值得一提的是,《当你见到我》的主题曲是由今年夏天热门综艺《乐队的夏天》中备受关注的爵士组合Mr. Miss主唱刘恋创作和演唱,她同时也来自这支广告的主创团队——奥美,任职创意副总监。

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微电影从AI的视角讲述了一段爱情故事,“我”的每一段独白既说明两人的爱情,也表达了车主与车之间逐渐建立起的情感联结,体现了MBUX能通过学习车主的驾驶习惯而“以懂你的方式来爱你”,同时奔驰也希望看过消费者能和自己的伴侣能彼此塑造成这样的人。

影片中顺应故事情节发展的同时展现出了 MBXU 「读心语音助理」的功能,虽然 MBXU 不懂爱情,但是它会用懂你的方式来爱你,接打电话、智能导航、语音控制等服务,只需要一句话就能轻松实现,既演绎出真挚动人的爱情故事,又充分展现出了品牌科技的温度。

通常做这种微电影广告,最常面临的一个困局就是,如果要充分表现产品就没法好好讲故事,如果好好讲故事,那产品很可能变成一个可有可无的龙套。在充分围绕产品又保持完整故事性的平衡上,奔驰这支微电影确实做得不错。

在新年之际,也愿各位能遇到ta,以懂你的方式来爱你。